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不必追求远方,看社区商业如何书写日常生活之诗
 
2018年5月,深惠龙光商业广场以一场湖畔生活节盛装开业,用艺术玩法与消费者建立情感连接,开业首日客流突破20万。2019年5月,龙光商业广场迎来一周年生日在过去的一年里,紧密贴合客群需求的业态组合、丰富多样的社群活动、细致入微的场景与服务设计连接社区消费者的日常生活。而“城市湖畔乐活中心”的项目定位,从开始便注定了“乐活”将会是深惠龙光商业广场要一直坚持与坚守的态度。 
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内容输出:让购物中心成为家的延伸
社区商业算得上是与消费者最具黏性的商业空间,在构建商业消费场景时,这种天然的黏性将被充分放大,主中庭可能就是需要多几步路的客厅,合6万㎡的湖畔就是整个社区的公共阳台。
深惠龙光商业广场依托500万生活社区龙光城而建,家庭客群数量庞大找准了发力点,深惠龙光商业广场没有盲目追求发展强劲的轻奢、大众偏爱的快时尚品牌,而是贴近周边客群需求、挖掘特色体验品牌,以儿童娱乐、精品超市、特色餐饮及创新生活服务等诸多业态组合,填补区域市场空白,激发商业活力。
项目引进国际连锁品牌精品超市沃尔玛打造便捷社区服务体系携手博纳国际影城,打造区域内独家Imax巨幕影院,以占地4000容纳1200座席的恢弘体量丰富居民娱乐生活。周边成熟社区为项目带来了庞大家庭客群,龙光商业广场积极布局亲子业态,balabala、森迪王国昂立外语等品牌齐聚。
开业一年来,龙光商业广场在目标消费客群需求的基础上进行品牌的升级迭代,将更多人气吸金王揽入旗下,苏宁红孩子、靓家居、苏宁易购等品牌陆续入驻,推动客流和销售额的双增长。

持续对话:激活消费者全生活连接
比起“圈粉”策略,龙光商业广场更愿意成为消费者忠诚的伙伴、朋友,尊重所有人的生活习惯和生活方式,让购物中心成为消费者生活重要时刻的记录者、见证者、陪伴者、甚至参与者。
2018年开业时,龙光商业广场首次与深圳市前沿艺穗艺术中心合作举办“湖畔生活节”,来自世界各国的共十一组艺术家为居民带来超一百场集音乐、戏剧、舞蹈与肢体、亲子、街头艺术为一体的多元艺术体验。
如今一年过去,作为备受周边客群喜爱和信赖的商场,龙光商业广场通过一系列营销运作与消费者持续对话周年庆期间三大精彩活动吸引着无数消费者“深度卷入” ,浪漫热气球升空之旅、夏季音乐巡游嘉年华、“壹起玩趣”生日狂欢派对,为人们带来超越想象的沉浸体验。更有2000个马卡龙色浪漫气球雨从天而降,瞬间成为全场瞩目的焦点。
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针对周边家庭客群比例较大的特点,龙光商业广场还坚持举办“第6课堂,通过“父亲节文化衫DIY”等亲子活动让周边的父母繁忙的工作之余,能够享受与孩子间的那一份亲昵默契。

场景营造:人生的每一个重要时刻都值得更美
从某种角度上购物中心一场围绕定位的大型策展,消费者身处其中的每一刻都更具仪式感。就像深惠龙光商业广场的品牌定位“城市湖畔乐活中心”,“乐活”二字构成了这个项目的独特精神气质,那就是搭建更多更丰富的生活场景,让每个人在自己的生活道路上实现自我圆满。
开业一周年之际,大型游乐主题美陈展惊艳亮相,主中庭200平米的网红波波池不仅是孩子们的乐园,粉+白的搭配也是年轻人打卡拍照的神助攻,随手拍出大片质感。
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“湖畔”是项目得天独厚的自然条件优势开业筹备起龙光商业广场围绕湖畔氛围营造下足了功夫。应景音乐表演、趣味互动装置常规必备玩法一个不少,周年庆期间,一场夏季音乐巡游嘉年华更让消费者流连忘返。
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此外,龙光商业广场通过各种渠道将原创IP龙小小的内涵进一步深化与消费者进一步产生情感交流和共鸣。从开业美陈“龙小小的湖畔奇境”去年年底刷爆朋友圈的“龙小小漫游海洋世界”,商场通过龙小小这个人格化的介质,塑造着自身的亲和力,逐渐成为消费者身边可信、可靠的伙伴。

不止于大,500万大城的生活理想
创立于1996年的龙光集团,是集房地产开发运营、交通投资建设、资产管理等产业于一体的大型企业集团。旗下龙光地产(3380.HK),2018年跻身《福布斯》「亚太区最佳上市公司50强」,2018年位居《财富》中国500强企业排行榜第266位、2019年跻身中国房地产百强企业第23位、「中国房地产百强企业—盈利性TOP10」第4位。
秉持「专注品质生活」的品牌理念,以前瞻性战略投资为价值先导,龙光致力于打造高品质智美都会生活典范,重点围绕一、二线城市核心区域和大都市圈精准布局,深耕粤港澳大湾区,现拥有总货值达6520亿的土地储备,其中82%土储位于大湾区。
位于深惠半小时生活圈的龙光城便是龙光打造理想生活之城,配套高档酒店、高端住宅等,辐射周边30万常住人口,龙光商业广场也是车行5公里范围内最大型体验式购物中心。据悉,龙光城大盘至今仍有一半面积尚未开发,预计建设完全后将自带20万常驻客流。
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